Marketing Internazionale e Digitale
L'iscrizione al Corso Singolo può essere effettuata anche senza iscriversi ad un Corso di Laurea specifico
Non è un Corso di Laurea o un Master
Aperto a tutti
On Demand
Iscrizioni Aperte
Nessun Test d'Ingresso
Domande Frequenti sui Corsi Unimarconi
Un corso singolo è un insegnamento universitario che può essere seguito senza essere iscritti a un intero corso di laurea. Al termine, è possibile sostenere l’esame e ottenere un attestato con il relativo numero di CFU.
Chiunque sia in possesso di un diploma di scuola superiore può iscriversi. I corsi singoli sono ideali per chi vuole integrare la propria formazione, acquisire crediti per concorsi, o valutare un possibile percorso universitario.
Sì, al superamento dell’esame viene rilasciata una certificazione con i crediti formativi universitari (CFU) acquisiti, riconosciuti dal MUR e utilizzabili secondo la normativa vigente.
È possibile iscriversi ai Corsi dell’Università Marconi tramite un Infopoint autorizzato dell’Università Guglielmo Marconi. L’Infopoint fornisce ASSISTENZA GRATUITA nella scelta del corso e nella compilazione della domanda.
Marketing Internazionale e Digitale
📘 SSD: SECS-P/08 🎯 CFU: 12
🔍 Descrizione del Corso
Questo insegnamento affronta il marketing con un duplice approccio: internazionale e digitale, fornendo agli studenti una visione strategica e operativa per la gestione di imprese che competono su scala globale.
Attraverso due moduli complementari, il corso analizza:
- Le strategie di internazionalizzazione, gli investimenti esteri diretti (IDE), le dinamiche competitive globali e le sfide delle PMI nell’accesso ai mercati esteri;
- L’impatto delle nuove tecnologie e dei social media sul marketing contemporaneo, mettendo in evidenza la trasformazione dei modelli di business indotta dalla digitalizzazione.
Vengono proposte best e worst practice aziendali per favorire un apprendimento concreto e applicato.
🎯 Obiettivi Formativi
📚 Conoscenze e Competenze
- Analizzare scenari globali e flussi di investimento internazionale.
- Comprendere le logiche dell’internazionalizzazione d’impresa e le relative modalità operative (esportazioni, accordi, IDE).
- Valutare i fattori che influenzano le strategie di entrata nei mercati esteri.
- Approfondire il ruolo del marketing nel contesto internazionale: posizionamento, targeting, adattamento o standardizzazione delle politiche di offerta.
- Riconoscere l’importanza di Internet e dei social network (es. Facebook, Instagram) nella comunicazione globale, nel customer engagement e nella gestione delle vendite digitali.
🧠 Competenze Trasversali
- Sviluppo del pensiero critico e dell’autonomia di giudizio.
- Capacità di utilizzare in modo appropriato la terminologia tecnica.
- Partecipazione attiva a casi di studio e simulazioni pratiche tramite l’ambiente didattico online.
🧾 Prerequisiti
Non sono richiesti prerequisiti specifici. È comunque consigliata una base economico-aziendale per affrontare al meglio le tematiche proposte.
🧩 Contenuti del Corso
📦 Modulo 1 – Marketing Internazionale
- Internazionalizzazione e globalizzazione
- Strategie e modalità di ingresso nei mercati esteri
- PMI e sfide globali
- Organizzazione aziendale cross-border
- Comunicazione, pricing e distribuzione a livello internazionale
- Paese d’origine e percezione del brand
- Standardizzazione vs. adattamento dell’offerta
📲 Modulo 2 – Marketing Digitale
- Impatto delle tecnologie digitali sul marketing
- Analisi del comportamento del consumatore (modello di Kotler)
- Segmentazione, targeting e posizionamento del brand
- Progettazione strategica con SWOT analysis
- Le 4P del marketing operativo (prodotto, prezzo, distribuzione, comunicazione)
- Social media e digital communication
- Caso studio: Manni Group e internazionalizzazione digitale
- Ruolo delle tecnologie nell’evoluzione delle imprese globali
🎓 Attività Didattiche
🎥 Didattica Erogativa
- 5 ore per CFU con videolezioni tematiche e materiale PDF scaricabile.
💬 Didattica Interattiva
- 1 ora per CFU con letture mirate, esercitazioni online (e-tivity) e sessioni sincrone di confronto.
📝 Modalità di Verifica
- Sedi distaccate – Prova scritta: 3 domande aperte su teoria e casi studio (durata: 90 minuti, no consultazione testi).
- Sede centrale (Roma) – Prova orale: colloquio su tematiche teoriche e pratiche affrontate nel corso.
- Prove intermedie: consigliate, ma non obbligatorie; utili per la preparazione autonoma.
📌 L’esame finale si svolge in presenza, secondo le normative vigenti.
🧾 Criteri di Valutazione
Il giudizio finale considera:
- Padronanza della teoria e delle strategie manageriali.
- Corretta applicazione della terminologia tecnica.
- Capacità di collegare concetti teorici a contesti concreti (case study, simulazioni).
📚 Materiale Didattico
📘 Testi obbligatori:
- Caroli M., Gestione delle imprese internazionali, McGraw-Hill, ultima edizione
(Esclusi cap. 6, 7, 8, 9, 12, 13) - Lambin J.-J., Market-driven management, McGraw-Hill, ultima edizione
(Esclusi cap. 1, 2, 3, 9, 10, 13, 17)