Marketing
L'iscrizione al Corso Singolo può essere effettuata anche senza iscriversi ad un Corso di Laurea specifico
Non è un Corso di Laurea o un Master
Aperto a tutti
On Demand
Iscrizioni Aperte
Nessun Test d'Ingresso
Domande Frequenti sui Corsi Unimarconi
Un corso singolo è un insegnamento universitario che può essere seguito senza essere iscritti a un intero corso di laurea. Al termine, è possibile sostenere l’esame e ottenere un attestato con il relativo numero di CFU.
Chiunque sia in possesso di un diploma di scuola superiore può iscriversi. I corsi singoli sono ideali per chi vuole integrare la propria formazione, acquisire crediti per concorsi, o valutare un possibile percorso universitario.
Sì, al superamento dell’esame viene rilasciata una certificazione con i crediti formativi universitari (CFU) acquisiti, riconosciuti dal MUR e utilizzabili secondo la normativa vigente.
È possibile iscriversi ai Corsi dell’Università Marconi tramite un Infopoint autorizzato dell’Università Guglielmo Marconi. L’Infopoint fornisce ASSISTENZA GRATUITA nella scelta del corso e nella compilazione della domanda.
Marketing
Insegnamento: Marketing
Settore Scientifico Disciplinare: SECS-P/08
CFU: 6
Descrizione dell’insegnamento
Il corso si propone di fornire una comprensione approfondita delle dinamiche che regolano le relazioni tra imprese e mercati nell’ambito delle economie moderne e concorrenziali. Viene analizzato come le imprese definiscono e realizzano la propria strategia di marketing, attraverso l’uso operativo delle quattro leve fondamentali del marketing mix: prodotto, prezzo, promozione e distribuzione.
Sono affrontati temi centrali come la definizione del concetto di marketing, l’analisi della concorrenza e dei mercati di riferimento, la progettazione delle strategie di mercato, la pianificazione e il controllo delle attività di marketing, e il comportamento del consumatore. Inoltre, viene esplorato il ruolo del marketing nell’economia digitale e nella cosiddetta new economy.
Obiettivi formativi (risultati di apprendimento attesi)
Al termine del corso, lo studente sarà in grado di:
- Comprendere il ruolo del marketing all’interno dell’economia di mercato;
- Analizzare la concorrenza e le dinamiche competitive;
- Conoscere le tecniche per studiare il comportamento dei consumatori e degli intermediari;
- Interpretare e utilizzare le informazioni ottenute tramite ricerche di mercato;
- Gestire operativamente le attività di marketing;
- Scegliere correttamente i segmenti di mercato e definire il posizionamento competitivo;
- Sviluppare e implementare strategie di marketing coerenti;
- Valutare l’efficacia delle strategie adottate e apportare modifiche dove necessario.
Prerequisiti
Non sono previsti prerequisiti specifici.
Contenuti dell’insegnamento
- Introduzione al marketing
- Comportamento del consumatore
- Sistema informativo e ricerche di mercato
- Risposte dell’acquirente
- Segmentazione e definizione del mercato
- Valutazione dell’attrattività e analisi competitiva
- Strategie di marketing e piano strategico
- Sviluppo e lancio del prodotto
- Strategie di prezzo
- Canali di distribuzione
- Strategie promozionali e comunicative
Attività didattiche
| Tipologia | Descrizione |
|---|---|
| Didattica Erogativa | 5 ore per CFU tramite videolezioni (2,5 videolezioni per CFU), corredate da PDF e materiali di approfondimento |
| Didattica Interattiva | 1 ora per CFU dedicata a FAQ, e-tivity, interazioni sincrone e feedback formativo personalizzato |
Modalità di verifica dell’apprendimento
L’esame si svolge in forma scritta e/o orale.
- Prova scritta: quattro domande aperte su argomenti del corso, volte a verificare conoscenze teoriche, capacità di ragionamento e autonomia applicativa. Durata: 90 minuti.
- Prova orale: colloquio con domande a contenuto analitico e applicativo, simili a quelle della prova scritta.
Le prove intermedie non sono obbligatorie ma fortemente consigliate per una preparazione efficace. L’esame si svolge in presenza, come previsto dall’art. 11 c.7 lett.e) del DM 270/2004.
Libri di testo
È richiesto lo studio del seguente manuale, oltre ai materiali e alle videolezioni disponibili in piattaforma:
- J. Paul Peter, James H. Donnelly Jr., Carlo Alberto Pratesi, Marketing, McGraw-Hill, ultima edizione.